Der Bad Dürrheimer Mineralbrunnen ist einer der maßgeblichen Werbeträger für die Stadt. Es gibt Veränderungen im Sortiment.
Ab Mai heißen die Mineralwassersorten Kostbar Classic, Kostbar Medium, Kostbar Dezent und Kostbar Still, so die Mitteilung des Unternehmens.
Für Geschäftsführer Alexander Ruf ist die neue wertschätzende Bezeichnung mehr als ein neuer Name, sondern Programm, wie Bad Dürrheimer das Bio-Mineralwasser entnimmt und pflegt: „Unsere Quellen sind einzigartig und sprudeln in besonders reiner Form. Für uns ist die hohe nachgewiesene Reinheit etwas Kostbares, das wir täglich mit unserem Unternehmen schützen und erhalten. Dazu gehört die schonende Art der Quellbewirtschaftung, die sorgfältige Abfüllung ebenso wie der Schutz unseres Quellgebietes durch Bodenschutzprojekte, die wir fördern. Was zählt, ist dieses Bio-Mineralwasser in seiner besonderen Reinheit auch für die Zukunft zu erhalten. Bad Dürrheimer ist kostbar wie unsere Natur.“
Fokus auf Reinheit
Mit der Änderung des Namens und dem neuen äußerst hochwertigen Etikettendesign betone der Mineralbrunnen seinen Fokus auf Reinheit und Genuss. „Verbraucher sollen auf einen Blick erkennen, dass unsere Produkte nicht nur qualitativ, sondern auch geschmacklich hervorragend sind,“ so Ruf.
Marketingleiter Michael Neuenhagen startet ab Mai mit einer ganzen Reihe von Werbeaktionen in der Absatzregion: „Wir legen dabei den Schwerpunkt auf Straßenwerbung, Radio- und Zeitungswerbung, weil wir alle soziodemografischen Zielgruppen erreichen wollen.“
Verschiedene Aktionen
Am Point of Sale (beispielsweise Getränkemärkte) machen verschiedene Aktionen die Verbraucher auf Kostbar aufmerksam: So stattet Bad Dürrheimer im Vorfeld Getränkekisten mit Hinweisen aus und verkauft im Sechser-Träger Kostbar-Flaschen zum Probier-Preis. Für noch mehr Kaufanreiz sorgt der Mineralbrunnen mit der Sparbüchle-Aktion: Von Juni bis August erhalten Verbraucher für zehn Kostbar-Kisten eine Kiste gratis.