Der Stuttgarter Autobauer Mercedes-Benz gibt als Lizenzgeschäft seinen Namen für ein weiteres Hochhaus her, diesmal in Miami im US-Bundesstaat Florida. 67 Stockwerke hoch, 791 Luxusapartments – man kann sich denken, warum.
Vor Kurzem hat die Firma Mercedes-Benz ihr erstes Immobilienprojekt angekündigt: den Bau eines 341 Meter hohen markeneigenen Hochhauses im Stadtzentrum von Dubai. In diesem Wohnturm mit dem Stern als Mustermotiv auf der Fassade sollen allerdings keine Werkswohnungen für Angestellte der Firma entstehen, sondern luxuriöse Apartments für all jene Fans des Labels, die sich das leisten können. Eine Wohnung soll zwischen zwei und knapp 20 Millionen Euro kosten. Insgesamt sind 150 Apartments vorgesehen, die allesamt mit privaten Swimmingpools und mindestens zwei Schlafzimmern ausgestattet sind.
Doch damit nicht genug: Die schwäbische Automobilfirma lässt nun ein weiteres Hochhaus errichten, dieses Mal in Miami im US-amerikanischen Bundesstaat Florida. Standort wird nach Aussage einer Unternehmenssprecherin der Stadtteil Brickell sein, wo das Finanzzentrum der Metropole im Süden der Ostküste angesiedelt ist.
In dem 67-stöckigen Wohnkomplex sollen 791 Eigentumswohnungen entstehen, die als Studios bis hin zu größeren Wohneinheiten mit drei Schlafzimmern gestaltet werden. Den zahlungskräftigen Käufern bietet sich ein Ausblick auf Miami, die Biscayne Bucht und den Atlantik. Die Gründungsarbeiten seien im Gange, heißt es, der Erstbezug ist ab 2027 geplant. Kostenpunkt für ein Studio: ab 500 000 Euro.
Als Grund für den Einstieg des Autokonzerns ins Immobiliengeschäft nannte Britta Seeger, Mitglied des Vorstands der Mercedes-Benz Group, Marketing & Vertrieb, unserer Zeitung Imagepflege: „Wir möchten mit unserem ersten markeneigenen Wohnturm einen begehrenswerten Ort erschaffen, der die DNA unserer Marke verkörpert.“ Darüber hinaus kann man davon ausgehen, dass diese Investitionen in die Marke kein finanzielles Verlustgeschäft sind.
Prominenter Immobilienentwickler
Das Gebäude in Miami wird von der JDS Development Group entwickelt. Das weltweit operierende Unternehmen steht hinter prestigeträchtigen Wolkenkratzer-Projekten wie etwa dem 2022 fertiggestellten Brooklyn Tower in New York, einem der höchsten Gebäude der Stadt an der Ostküste. In Miami hat JDS ebenfalls schon ein großdimensioniertes Apartmentgebäude umgesetzt, und zwar einen exklusiven Bau für die italienische Edel-Modemarke Dolce & Gabbana.
Das Projekt für den schwäbischen Autobauer ist Bestandteil des Lizenzgeschäfts der Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH. Die „Markenresidenzen“ sollen dabei helfen, „die Positionierung von Mercedes-Benz zu stärken und neue Berührungspunkte mit Mercedes-Kunden und Fans der Marke zu schaffen“, sagt eine Unternehmenssprecherin, dabei „übertragen wir die DNA unserer Marke auf Wohnräume.“
Für die Gestaltung ist das renommierte Architekturbüro SHoP Architects aus New York verantwortlich, welches auch den Brooklyn Tower in New York gezeichnet hat. Dieses Gebäude erhielt wegen seiner eleganten, weil sehr schlanken Form nach Fertigstellung reichlich positive Kritiken von Architekten und Fachjournalisten.