Der VfB Stuttgart stößt mit seinem Merchandise-Umsatz in bisher ungekannte Sphären vor. Bricht man mit dem neu präsentierten Jako-Trikot den eigenen Rekord gleich wieder?
Mulfingen-Hollenbach ist ein verschlafenes Nest. Felder, Wiesen, Fachwerkhäuser, eine wenig befahrene Dorfstraße. Der Inbegriff der Ländlichkeit. Doch das täuscht. Denn mit der Jako AG sitzt ein Unternehmen am Ort, das alles andere als verschlafen daherkommt. Ein zeitgemäßes Firmengelände, das ständig zu wachsen scheint, gut gelaunte Mitarbeiter, die mithilfe von modernster Technik die Ware kommissionieren und eine junge Belegschaft, die mit viel Engagement an neuen Produkten arbeitet. Zum Beispiel am neuen Trikot für den VfB Stuttgart. Der Pokalsieger ist das Flaggschiff der von Jako ausgestatteten Clubs in Deutschland. Wenn an diesem Donnerstag das neue Trikot der Schwaben präsentiert wird, ist man bei Jako schon einen Schritt weiter.
Stuttgarter-Stäffele-Motto: Attraktives Design für die Fans
Denn rund 1,5 Jahre vor einem sogenannten Trikot-Launch beginnt die Entwicklung für das nächste Shirt. Das Trikot für die Saison 2026/27 ist also bereits in der Entstehung. Mit der Version für die bald startende Saison scheint es dem Club und seinem Ausrüster gelungen zu sein, wieder einmal ein für die Anhänger attraktives Shirt auf den Markt zu bringen.
Das erste Echo auf das mit einem „Stuttgarter-Stäffele-Motto“, Relief-Prägung und entsprechend gestaltetem Brustring versehene Trikot in den sozialen Netzwerken fiel wohlwollend aus. Eine Bestätigung für die Arbeit, die Club und Ausrüster gemeinsam investieren. „Jeder, der auf unserer oder auf der VfB-Seite am Entwicklungsprozess rund um das Trikot beteiligt ist, der ist mit Herzblut dabei. Da geht man gern die Extrameile, wenn sie nötig ist. Und ich denke, dass man das am Ergebnis spürt und sieht“, sagt David Haller, der Vertriebsleiter des Ausrüsters.
100 Jahre Brustring – weitere Trikots geplant
„Wir versuchen jede Saison etwas Neues, für sich einzigartiges für die Fans zu bieten. Eine individuelle, auf den Club zugeschnittene Lösung, die allen Beteiligten Spaß macht und sich im Idealfall dann auch gut verkauft“, freut sich Selina Fries, die PR-Chefin von Jako. Und Haller ergänzt: „Wir erzählen in jedem Trikot eine Story und wünschen uns, dass sich alle VfB-Fans in einem der Trikots der Saison auch wiederfinden.“ Was gar nicht so einfach ist, denn bei dem VfB-Heimtrikot handelt es schließlich um einen ikonischen Klassiker. Der Club feiert in diesem Jahr 100 Jahre Brustring, lief 1925 erstmals mit einem solchen Trikot in Pflichtspielen auf. „Auf den ersten Blick ist es nur ein weißes Trikot mit rotem Brustring. Aber auf den zweiten eben auch ein sehr kleinteiliges Projekt, in dem sehr viel Liebe im Detail steckt“, nimmt Haller Bezug auf das nun präsentierte Shirt.
Übrigens: Die Fans können sich noch auf einige weitere Trikots in dieser Saison freuen. Während das Auswärts- und das sogenannte „Third“-Trikot zum Standardrepertoire gehören, wird es auch in dieser Saison ein spezielles Trikot für den internationalen Wettbewerb geben und der Club wird von der Möglichkeit Gebrauch machen, weitere Sondertrikots auf den Markt zu bringen.
Rekordumsatz beim Merchandising – VfB stößt in neue Sphären vor
Das alles dürfte auf den allgemein zu beobachteten Trend einzahlen, dass Trikots immer mehr im Alltag Einzug halten, fast schon als Statussymbole zu betrachten sind. Und das gilt nicht nur für die Bolzplätze und Schulhöfe, wo der VfB nach Jahren wieder die Oberhand gegen PSG, Barça, BVB, Bayern und Co. zu erringen scheint. Die Schwaben sind quer durch alle Altersklassen auch spieltagsunabhängig wieder en vogue – die Fans drücken ihre Verbundenheit längst nicht nur mehr am Wochenende aus, indem sie Merch des VfB tragen.
Beeindruckende Verkaufszahlen
- Saison 2022/23: 40.000 Trikots, 7,5 Mio. Euro Gesamtumsatz Merchandise
- Saison 2023/24: 70.000 Trikots, 12 Mio. Euro Gesamtumsatz Merchandise
- Saison 2024/25: 150.000 Trikots, 20 Mio. Euro Gesamtumsatz Merchandise
Das zeigt sich auch in beeindruckenden Zahlen. Noch in der Saison 2022/23 hat der VfB Stuttgart gerade einmal 40 000 Trikots abgesetzt und mit seinem Merchandise 7,5 Mio. Euro Umsatz generiert. In der Saison 2023/24 waren es 70 000 Trikots und 12 Mio. Euro – und in der gerade abgelaufenen Saison hat der Club 150 000 Trikots verkauft und mit seinem Merchandise-Gesamtumsatz die markante Marke von 20 Mio. Euro geknackt.
Noch nie zuvor in der Geschichte des Clubs gab es solche Zahlen. Das macht nicht nur Platz drei im Ligavergleich hinter den Bayern und dem BVB – sondern ist auch ein klarer Fingerzeig, wo es gemeinsam mit Jako in Zukunft noch hingehen soll für den VfB. Noch weiter nach oben.