Gemeinsam mit der Tourismus Marketing GmbH Baden Württemberg (TMBW) hat die Region bei der ITB in Berlin um Gäste aus Übersee und Europa geworben.
Die Reisemesse feiert dieses Jahr ihr 60-jähriges Bestehen. Was 1966 mit lediglich neun Ausstellern unter der Vision von Manfred Busche als „Super-Reisebüro“ begann, entwickelte sich rasant zur weltweit führenden Plattform, die bis heute den Takt für die gesamte Branche vorgibt.
Ein entscheidender Wendepunkt für die globale Mobilität markierte das Jahr 1969: Nur kurz nach der Gründung der Messe hob am 9. Februar der erste Boeing Jumbo-Jet ab und revolutionierte das Fernreisen nachhaltig. Heute, Jahrzehnte später, steht die Branche vor neuen Herausforderungen. Während geopolitische Krisen die Öl- und Flugpreise in die Höhe treiben, erlebt der Tourismus innerhalb Europas gleichzeitig einen beispiellosen Boom.
Wichtige Plattform
Für Helmut Riegger, Landrat und stellvertretender Aufsichtsratsvorsitzender der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW), ist die Messe daher unverzichtbar: „Die ITB in Berlin ist eine wichtige Plattform, um unsere Region sichtbar zu machen und mit Partnern aus der Branche ins Gespräch zu kommen. Unser Ziel ist es, noch mehr Gäste für den Landkreis Calw und die Region zu begeistern und damit die touristische Entwicklung vor Ort nachhaltig zu stärken.“
Gemeinsam mit ausgewählten Partnern präsentierte sich Baden-Württemberg dem internationalen Fachpublikum in der Hauptstadt, um sich im weltweiten Wettbewerb als qualitativ hochwertiges und vielseitiges Reiseziel noch stärker zu positionieren.
Gäste aus Übersee
„Auf der globalen Leitmesse für Tourismus in Berlin präsentieren wir uns mit einem starken Fokus auf die internationale Vermarktung und rücken Baden-Württemberg in wichtigen Märkten wie den USA sowie unseren europäischen Nachbarländern in den Mittelpunkt“, so TMBW-Geschäftsführerin Christine Schönhuber. „Internationale Quellmärkte sind für uns von großer Bedeutung. Gäste aus Übersee stehen für eine hohe Wertschöpfung und längere Aufenthalte; sie zeigen zudem ein tiefes Interesse an Kultur, Natur und Genuss, also genau die Stärken, die den Süden so besonders machen.“
Mit einem Anteil von 20 Prozent an den Übernachtungen haben ausländische Gäste in Baden-Württemberg traditionell einen hohen Stellenwert, auch wenn deren Zahl zuletzt, bedingt durch globale ökonomische Unsicherheiten, im Jahr 2025 um 2,9 Prozent leicht rückläufig war. „Umso wichtiger ist es, dass wir unser Engagement in den wichtigen Auslandsmärkten intensivieren. Dafür bietet die ITB die ideale Gelegenheit“, so Schönhuber. Im Mittelpunkt standen dabei neben dem Austausch mit Reiseveranstaltern und Medien auch zukunftsweisende Themen wie der digitale Wandel, der die Tourismusbranche aktuell ebenso prägt wie einst der erste Flug des Jumbo-Jets.
Info
Die ITB Berlin
gilt mit Destinationen aus mehr als 170 Ländern als Leitmesse der globalen Reise- und Tourismusbranche. Baden-Württemberg präsentierte sich in Berlin am Gemeinschaftsstand der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) gemeinsam mit Partnern aus Deutschlands Süden. Mit dabei waren die Städtedestinationen Karlsruhe, Freiburg, Stuttgart und Baden-Baden, der Schwarzwald und der Bodensee gemeinsam mit der Insel Mainau. Außerdem die Internationale Bauausstellung Stuttgart 2027 sowie die Flughäfen Stuttgart und Friedrichshafen.