- Anzeige - Studien zeigen Die Deutschen bleiben Schnäppchenjäger
SIR, 02.07.2012 11:16 Uhr
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Stuttgart - Das Einkaufsverhalten der Deutschen hat sich in den letzten Jahren kontinuierlich verändert. Das Berufsleben wird stressiger, das Geld knapper. Da bleibt meist nicht mehr viel Muße, sich länger als nötig mit dem Thema Einkauf zu befassen. Grund genug für den Einzelhandel, über die Zielgruppenansprache nachzudenken.
Studien zeigen: Die Deutschen sind gerade in Zeiten von Preissteigerungen Schnäppchenjäger. So greift die Mehrheit der Bundesbürger dann lieber auf Sonderangebote zurück, vergleicht Preise oder geht zum Discounter. Zugleich steigt die Arbeitsbelastung zunehmend, 50-Stunden-Wochen und mehr sind keine Seltenheit. Junge Familien haben oft eine Doppelbelastung durch Kinder und Karriere. Da bleibt meist nicht die Zeit oder Lust, sich ausgiebig mit dem Thema Einkaufen zu befassen. Dieser Trend betrifft vor allem junge Verbraucher. Liegt ein Geschäft nicht auf dem Weg zwischen Wohnung und Arbeitsplatz, ist es eher uninteressant.
Verbraucherorientierte Angebote sind wichtiger denn je
Schnäppchen spielen beim heutigen Einkaufsverhalten vieler Deutscher eine wichtige Rolle, aber schlichtweg fehlt den Verbrauchern oft die Zeit, diese dann auch intensiv miteinander zu vergleichen. Hier ist der Handel gefragt, neue Wege der Ansprache zu finden. Einer der vielversprechendsten ist das mobile Web. Seit einiger Zeit etablieren sich hier Plattformen, die die altbekannten Printprospekte verschiedener Einzelhändler digital zur Verfügung stellen. Eine davon ist MeinProspekt. Das Verbraucher-Service-Portal hat sich besonders auf mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablet PCs spezialisiert – und das mit großem Erfolg. Hier werden pro Tag bis zu 200.000 Prospekte verteilt und über 70 Millionen Prospektseiten im Monat geblättert. Damit gehört MeinProspekt zu den führenden Anbietern auf dem mobilen Prospektmarkt. Die Vorteile für die Verbraucher liegen auf der Hand. Sie müssen nicht mehr länger die besten Angebote in den Prospekten zuhause mühsam vergleichen, sondern können von unterwegs und zu jeder Zeit bequem und schnell mobil darauf zugreifen. So lässt sich beispielsweise die Zugfahrt zwischen Arbeitsplatz und Zuhause sinnvoll nutzen.
Die gezielte Produktsuche vereinfacht die Schnäppchenjagd
Bereitgestellt wird dieser Service über Apps für Smartphones und Tablet PCs. MeinProspekt deckt inzwischen den Markt mobiler Betriebssystem-Plattformen fast komplett ab. Händler haben die Möglichkeit, ihre Prospekte auf den Anwendungen des Verbraucher-Service-Portals den Verbrauchern digital zur Verfügung zu stellen. Derzeit lassen sich über 100.000 Geschäfte unterschiedlicher Branchen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz auf MeinProspekt finden. Doch nicht nur das Blättern digitaler Prospekte ist möglich, sondern auch die Suche nach bestimmten Produkten oder Läden und deren Öffnungszeiten in der unmittelbaren Umgebung oder einem bestimmten Ort. Wer beispielsweise „Windeln“ in die Suchmaske eingibt, erhält eine Auflistung aller relevanter Prospekte, die aktuell Windeln im Angebot haben. Ähnlich funktioniert die Suche nach Geschäften im näheren Umkreis. Dazu muss der Verbraucher lediglich die eigene Postleitzahl in das Suchfeld eintippen und erhält dann eine Karte mit den nächstgelegenen Einkaufsmöglichkeiten und deren Öffnungszeiten.
Der digitale Prospektmarkt boomt und gewinnt auch für den Handel zunehmend an Bedeutung. Immer mehr Händler schichten ihre Prospektetats in nennenswertem Umfang um und betreten damit neue Pfade der Kundenansprache. Für den Konsumenten bedeutet das: Geld und Zeit sparen beim leidigen Thema Einkaufen geht ganz einfach – und vielleicht bekommen so stressgeplagte Verbraucher auch irgendwann ihre Lust am Einkaufen zurück.
